没多久之前，江苏有个从事汽车配件行业的老板老张，花了二十万元让人撰写出稿件并进行发布，然而半年时间过去了，网站上那篇稿子依旧存在，可是一个咨询的电话也都没有接到。他向我诉说抱怨，讲现在进行宣传已经没有作用了。我询问他稿子是如何撰写的，他把稿子发给我让我查看，其标题是“XX公司荣获行业领军品牌”，正文全部都是关于公司多么努力、产品多么优良这些内容。我说道，你这稿子就算撰写得再出色，读者也不会喜欢去看，原因是跟读者他没有关联。

找到你的兴奋点

你得清楚，新闻稿开头的那几十个字，那可是相当关键的，它直接就决定了读者到底是会去点开，还是会选择划走。在那极为短暂的瞬间，你必须得给读者一个特定的理由，干什么？就是要让他打心眼里觉得这内容跟他自己是有关系的。这理由，可以是那种新鲜事儿，就好比是“全国首款”“行业第一次”这样的表述；也可以是那种反常识的情况，像是“别人涨价他降价，这家公司半年多赚两千万”这种。

去年，我为一家从事扫地机器人业务的公司撰写稿件，开篇直接写下这样一句话：“你家扫地机可能正在偷看你的卧室” ，此句话引发了众多人的好奇心，文章的阅读量迅速达到了10万 + ，后来才了解到，所讲述的是数据隐私方面的问题，然而读者已然愿意继续阅读下去了”。

让文字能被看见

优良的导语，得使读者脑海里径直浮现画面，别写“该公司业绩颇佳”，而要写“他的手机，自早晨8点起，直至晚上10点，一刻未曾停歇地响着，满是客户欲打款的”，别写“产品备受欢迎”，而要写“仓库门口排队的大货车，由厂区一路排至两公里外的国道”。

去年双十一期间，我去采访一位售卖羽绒服的商家。倘若写“销量创历史新高”，是不会有人记住的。我所写的是，凌晨两点的时候，老板蹲在仓库门口，望着最后一箱发往漠河的货物被搬上车子，搓着冻红的手，对老婆讲，今年东北人格外怕冷。读者一下子便能感受到那个场景。

说话要像聊天

撰稿的时候别故作姿态，要那种如同你跟友人交谈那般随意自然的状态。假如能够用简短的句子，那就千万别用冗长的句子，要是可以讲通俗易懂的大白话，就千万别拐弯抹角。把“该公司基于对市场趋势的深入洞察”替换成“他看准了年轻人现在不爱去KTV了”。将“进行了充分的研讨和论证”替换成“几个股东抽了三条烟，定了”。

杭州存在一家从事奶茶加盟业务的，在稿子里表述为“我们致力于为消费者供给高品质的饮品体验”，我说这可不像是正常人会讲出的话语，随后改成“他就是期望小姑娘们手持他的奶茶，先进行半小时拍照之后再饮用”，如此一来，众多想要创业的人便认为这家店铺理解年轻人。

重要人物要有介绍

在文章之中，当首次提及关键的人物或者是公司之际，需于末尾处简要地阐释一下这人究竟是谁。要知道并非每一个人均知悉行业里面成就颇高的人物。就好比提及王兴之时，要表明这乃是美团的创办者。提及张一鸣之时，要表明这乃是字节跳动的创办者。

我创作了一篇阐释芯片创业的文稿，其中讲及一个名为“陈天石”的人物，众多读者对其并不熟知，于是我在文稿末尾增添了这样一句话：陈天石是寒武纪科技的创办者，他身为中科院计算所的研究员，引领着团队开展AI芯片方面的工作，如此一来读者便能够明晰此人的来头以及他所具备的影响力。

小标题要醒目

文章篇幅一旦变长 ，读者便极易陷入看晕的状态 ，而小标题恰似路标。每个小标题都需单独占据一行 ，对于重要文章而言 ，更要进行加粗处理。小标题不仅要能够精准概括下面的内容 ，还务必具备吸引读者继续往下阅读的特质。

比如说去撰写一篇讲述社区团购的文稿，小标题能够取作“团长一个月所赚取的钱财，相较于开便利店一整年还要多”，“那些在最终一公里走向消亡的生鲜”，“巨头耗费了100亿，菜贩子却尚未认输”。每一个小标题仿若一个小故事，读者难以抑制住想要点开去看的冲动。

段落要短节奏快

现今之人皆借手机阅览文章，致使眼睛极易疲惫。一段内容切莫超过80字之举，亦如呈现于手机屏幕的三四行模样。多作分段处理，令文章似喃喃自语那般，读来毫无费力之感。

我曾撰写过一篇关于直播带货的内容，其中有一段原文是，在李佳琦的直播间当中 ，商品上架之后常常在短短几秒钟就会被抢购直至精光， 这样一种抢购的浓烈氛围致使消费者非常难以维持理性。后来将其改成 ，商品上架。仅仅过去5秒。1万件已然不见踪影。再过去10秒。总数达到3万件。在这么短的时间里你根本还来不及看清究竟是什么东西。它却早在你视线尚未聚焦之际就已经全部卖光了。此时屏幕之上所显示的那‘已抢光’三个字样 ，恰似尖锐的钩子一般醒目刺眼。

数字要用对格式

稿子里，所有的数字跟英文，都得用半角字符，也就是在键盘上直接敲出来的那般，中文标点要用全角，这大多数人都是清楚的，时间要写成“3时20分”，而非“3点20分”，钱数要写成“20万元”，而非“20万”。

去年，有个实习生所撰写的稿子，其中“iPhone”被写成了“苹果手机”，“5000元”被写成了“五千元”，稿件发布出去之后，读者评论表示看着不太自然。后来，这些都被改正过来了，阅读体验就改善了许多。这些细节，所体现的是专业程度。

图片要有信息量

并非随便拍一张照片就能用于配图，照片得具备冲击力，还得清晰明亮。图说一定要把涉及的时间清晰呈现，地点准确表明，人物明确指出，事件完整写清楚。有时图解自身就能够成为新闻，举例来说，有一张工人于流水线上打瞌睡的照片，图说写明“凌晨3时，这家工厂的工人已然连续工作12小时”，这种情况比正文更能吸引人。

名人的照片，是需要积攒起来的，尤其是那有着端正姿态神情的正面照，体现工作时工作状态的工作照，处于重要场合拍摄的重要场合照。企业的Logo，还有那门牌以及厂房这些也都是要留存着的。往后在书写文稿的时候，随时便能够使用得上。在我的计算机里，存在一个专门用于存放这些东西的文件夹，当撰写文稿的时候以此来使用就便利许多了。

叨叨了这般许多，实际上不过是想向你问询一句：你于近期所撰写的文稿里面，可存在哪一句话，是会使得读者在阅毕之后萌生出想要去转发的念头，促使其付诸转发此举的？

完