近期有“停货”的传闻，这传闻又一次把五粮液推到了舆论的焦点位置，在消费呈现疲软态势以及渠道存在乱象的情况下，其背后所折射出来的，是高端白酒要维持价格体系时那种艰难的博弈 。

全面停货传闻不实

在近日，自媒体有流传“全面停止供应第八代五粮液”这样的消息，对此，五粮液方面已向媒体作出澄清，声明该信息是不属实的。公司证券部相关的人士也表明，并没有收到具体的通知。这就表明了，那所谓的“全面停货”，更有可能是一次对于市场误读或者局部调整信息的放大。当下信息传播速度很快，像此类未经证实的传闻，容易引发市场出现不必要的波动，而厂商及时进行辟谣，有助于稳定经销商以及消费者的预期。

市场一线所给出的反馈，也证实那被传闻的“无力”情况。有批发商讲，即便曾见到过类似通知，然而市场库存处于充足状态，实际上批发价格并未因之出现变化。另一位从事名酒回收工作的人士指出，当下白酒终端消费整体呈现减少态势，单一产品的供应方面的调整，对于此时的市场现状而言，很难产生具有根本性的影响，核心问题是存在于需求端这边 。

核心大单品面临价格压力

五粮液公司的核心产品是第八代五粮液，它还是白酒千元价格带所能起到标杆作用的存在。现今情形下呀，此产品那52度500ml装的，其每瓶出厂价为969元，官方给出应该有的零售的建议价格是1499元。不过呢，在终端消费所呈现出来需求持久乏力的大环境状况里面，这款产品的市场批发价格已然跌破了出厂价位，进而就出现了“价格倒挂”这样一种现象。

显示的最新市场数据表明，八代普五实际上的批发价格，已是，比969元出厂价格低了接近20元上下这般情况。这样的价格呈倒挂状态情况，直接对经销商利润空间方面造成了侵蚀之影响，并且之于产品当中价格体系属于根基的部分，此点还产生了动摇之作用。价格出现倒挂这种情况，其根本的形成原因体现为市场供需关系出现了转变，在社会库存处于持续处在高企状态，加之消费动力方面存在不足，这两者之间包含的矛盾，目前已经愈来愈凸显了且。

电商补贴扰乱价格体系

自从大型电商平台兴起以后，每到“双11”“618”等购物节的时候，名酒常常被当作引流的工具。在平台的“百亿补贴”政策之下，八代普五售出的价钱多次创造新的低点，远远比官方的指导价格要低。这样的低价倾销的行为，极大地破坏了酒企多年来构建起来的层级价格体系。

电商的低价，冲击了传统经销商利益，引发了产品真伪担忧，大量非授权渠道产品充斥平台，导致其货源和品质难以保障，最终可能损害品牌声誉以及消费者权益，此次“停货”传闻兴起，被认为与“双11”后电商平台流出的低价普五有较大的关联。

厂家屡次声明规范渠道

面对电商渠道出现的乱象，五粮液可不是毫无行动展现的，早在今年3月的时候，公司就针对电商销售发表过声明了，11月2日，五粮液又一次发布了《致五粮液消费者的告知书》，还直接指出了某些电商平台的“百亿补贴”活动 。

告诫书向消费者发出提示，于这些平台购得的产品真假难以分辨，提议经由五粮液官网所公布的官方途径去购买，且一定要索取发票等凭据。公司证券部的人员进而作出阐释，电商途径的货源繁杂，其价钱无法体现产品真正的终端售卖价格。这体现出厂家正尝试借助引导消费者，以此来抑制非授权渠道的肆意泛滥 。

控量稳价或是长期策略

事实上，通过把控核心产品的供应数量以此来使价格趋于稳定，这是五粮液在最近一年时间里面相对比较凸显的策略。在去年年末举办的经销商大会之上，曾经流传出在2024年的时候八代普五经销商合同量将会削减20%这样的消息。此消息后来经由上海地区经销商以及五粮液内部人士给予了证实 。

官方对缩减合同量给出的解释是，产品存在“稀缺”情况，且公司有计划进行调整。业内人士作出分析，主动控制量数，能够助力消化社会库存，减缓价格下滑所带来的压力，使终端价格维持在相对坚挺的状态。这从本质上来说，是一种“以价换取市场”或者“挺住价格保住市场”的策略，其目的在于维护品牌自身的高端价值定位。

构建健康经销环境是挑战

现今白酒市场整个处于供给与需求不均衡的状态之中，一方面，生产厂家期望凭借控制产量的方式以支持价格，另一方面，消费领域的需求表现低迷不振，从而致使销售渠道的库存压力变得极为巨大，五粮液所开展的一系列行为，涵盖了对传闻进行澄清、发表声明、把控发货数量，其背后层次较深的目的或许是想要构筑起一个能够更具持续性的经销环境 。

处于健康状态的经销环境所意味的是，有着合理的渠道利润，有着稳定的价格预期，并且有着可靠的产品保真情形。然而，在电商冲击以及消费转型这双重压力的状况之下，要去实现这一目标，面临的挑战是重重的。这不仅是需要厂家进行强硬的管控，而且也是需要经销商给予理解配合，同时还需要消费市场能够逐步地回暖。

在高端白酒价格体系所展开的保卫战面前，对于其中所存在的厂家严控渠道跟电商平台追求流量二者之间的冲突，你觉得其未来将会怎样进行演变呢？欢迎于评论区去分享你自身的看法之举，要是认为分析具备合理性，同样也请给予点赞予以支持。